知乎：为什么腾讯要做 Qzone 产品的签到，有哪些好处坏处？

qun英会

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问：为什么腾讯要做 Qzone 产品的签到，有哪些好处坏处？
答：QZONE的签到，其实主要还是在于维持特定人群的粘性，同意@黄靖昀，@张亮的观点。

因为QZONE的用户群体，或者说活跃用户群体的年龄偏低，对于这些用户而言，粘性固然能依靠关系网来构筑，每天的好友动态也是一部分。但实事求是地说，腾讯的活跃用户几乎养成了“特权”的思考方式。

签到的好处还是挺多。

1、激活半沉默用户，让活跃用户更活跃。

签到带来的解锁其实跟腾讯用户的“特权”相吻合，用户用一个很小的代价来获得特权（即使未必会用），符合低龄用户的心理状态。

2、用户主动签到，可以将该功能扩散到其他好友，从金字塔扩散逐渐转变成蛛网型扩散。

QZONE的产品形态，下一步看来是往轻博客上走，那么怎样对待这些用户，以及怎样聚拢希望出现的用户，这里面的协调还是要花些功夫的。一艘庞大的船，转个方向也不容易啊。

热门问答：
问：如果人人网把个人主页的排版设计开源，给予用户权限的话，人人网会不会变成了一个类 Tumblr 社交网站？
答：作为一个设计过网页给上亿级用户的网页设计师，并且看到过相关项目组对于整个项目的用户反馈以及用户研究报告，我深刻的知道，所谓的“类tumblr"其实在中国是很难有一个广阔空间发展的。

我觉得第一点需要认识到的，什么是“类tumblr”？是它的盈利模式？是它的内容展现？还是说一些我们没有想到的东西？LZ可能认为的这里的这种模式是：用户制作，然后上传，然后卖钱，然后别人来买。这样一个循环的流程。通过一些推优的模式和用户自己选择的方式，让更好的模板和更高质量的模板给更多的用户使用，这样的良性循环一个社区，这样我说的对不对？

很可惜，梦想都是美好的。

看到QQ空间的一些用户喜欢的模板和配色的数据，很多都让我们周围的交互产品视觉设计师大跌眼镜。有产品经理直接说用户的调研和回馈有时候“颠覆了他的想法”。你作为一个设计师或者一个产品经理，你眼中好的，并不一定是那几亿人眼中好的。用户会问，这个模板为什么没有花边，整个模板就是几个色块，惨白惨白的，谁想看啊，凭什么要我花钱买？我就喜欢那个有花边的。

这样导致的结果就是：用户制作上传的模板越来越非主流，到处回荡着月亮之上和爱情买卖的声音（说实话，我很喜欢唱这两首歌），然后社区的品位整个崩溃。

QQ空间基本上的模板全部是外包公司制作，V6里有一批新版的是内部设计，然后定制规范之后再给外包公司制作然后产品审核。也在做一步步改变用户品位方面的努力，但是依然艰巨。

由于之前的模板也并不适用于一些官方的宣传，所以新版的认证空间也应运而生。也可以看一下在既有规范下怎么让用户尽可能的自定义而且显得漂亮优雅。

回到人人网。人人网的小站听说弄的不错，风生水起的（我自己没怎么用过，sorry没法进行深刻的评论），可以往这个方向尝试一下，因为毕竟是偏主题和偏运营，所以不太会有个人的喜恶在里面，运营方也会尽可能的满足其他人的审美看法，做到尽可能的符合更多人的要求。

但是一旦用在个人主页里。。。omg，我实在是不敢恭维。之前我的一些好友自己用的主题，让我仿佛置身于前几代的QQ空间里，羞愧难当啊。说实话我自己一辈子也很难配出那种感觉的主页，真的是难以形容的冲击力。

用户把那个地方作为自己的一个小屋，个人的审美和爱憎都放在里面，作为表达自己情感的一种地方，所以可以丝毫不考虑其他人进来之后怎么看法。你不会因为我的主页好看而和我有什么交际，也不会因为觉得我的主页不好看和我绝交。但是如果作为一个运营位，作为一个需要用审美来进行社交的社区（这是我心中的“类tumblr”），是一个对外的区域，需要考虑更多。

这是一个产品定位的问题，也是一个对于用户核心需求分析的结果。

我想你应该已经明白我的结论了吧。

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